昂热高等计算机与生产技术学院最近把自家视觉识别体系整个翻新了一遍。校标动了，宣传物料那套风格也重新捋过，按校方的说法，是要“适配国际化招生推广”，让法国本土和海外申请者看到的是同一张脸。
说是新版，其实改动不算那种推倒重来的激进路子。校标优化了细节，具体的调整幅度校方没给太多技术参数，只强调在数字端和印刷端都做了适配测试——这话翻译过来大概就是，以前有些物料在手机上糊成一团的问题，这次顺手给修了。宣传物料的风格也统一了，色彩、字体、版式有一套新的规矩，不再像以前那样，不同部门做出来的册子摆在一起像来自不同学校。
推动这件事的背景倒不复杂。ESAIP这几年海外申请者的比例在往上走，招生团队跑国际教育展的时候，摊位上摆的材料和线上官网给人的观感对不上，咨询量是有的，但转化环节总差点意思。学校方面没明说“以前品牌形象拖了后腿”，不过负责沟通的人提到，统一视觉之后，海外合作方和申请者“识别成本会低一些”。
新体系已经开始往各个触点上铺。官网首页换了，招生简章、社交媒体模板、展会展板这些也跟着走。法国本土的开放日和海外教育展上用的是一套东西，不再分两套人马各做各的。有在校生看到新校标的第一反应是“变干净了”，至于具体哪里变干净了，也说不太上来。
负责这个项目的团队没有对外讲太多设计理念，只提了一句“要让一个在成都或者卡萨布兰卡的高中生，第一眼就知道这是ESAIP，而不是某个语言培训中心”。这话听着朴素，但做起来涉及的东西不少——从字体授权到印刷色差，从英文法文双语的排版规则到社交媒体的头像安全区，都得重新过一遍。
目前新版视觉还在陆续落地，一些老物料估计得用上一阵子才会换完。学校那边也没说什么时候算“全面上线”，只表示会跟着招生节奏走，哪个渠道先用就先换哪个。至于海外申请者买不买这套新形象的账，大概得等下一个申请季的数据出来才知道。
